“快看，又開始播放咱們海南的片子了！”今天晚上6時許，打開電視機準備收看《新聞聯播》的?？谑忻裢跽组h照例又看到了近期每天都在播放的《請到海南深呼吸》宣傳片。自2014年11月1日起，海南省在電視臺《新聞聯播》前和《新聞30分》分別播放30秒和5秒版本的《請到海南深呼吸》宣傳片，收到了良好的效果。

　　在三亞半山上俯瞰美麗鹿城、在萬寧海岸感受沖浪激情、在瓊海萬泉河中欣賞田園風光……在《請到海南深呼吸》宣傳片中，各個市縣較具特色的美景和人文在30秒的時間內被呈現了出來。在2013年，海南推出了《海南深呼吸》宣傳片，而這部《請到海南深呼吸》則是延續了前者的創意策略，并進行了調整。據該宣傳片總導演茹嘉亮介紹，2014版的宣傳片圍繞“宜居、健康、養生”的主題，增加了市縣優質旅游資源的展現。進入2014年“霧霾”話題持續發酵，恰逢此時海南旅游在《新聞聯播》前、《新聞30分》投放了《請到海南深呼吸》的形象廣告，人們紛紛把目光投向空氣潔凈、氣候宜人的海南，這部宣傳片契合了時下熱點，把握住了較佳的營銷時機。

　　根據CSM央視索福瑞-收視率調查分析軟件和CTR央視市場研究股份有限公司-投放監測軟件的統計和分析，2014年11月1日-12月27日，《請到海南深呼吸》在《新聞聯播》前共連續投放了55次，全國累計超過13.02億人次在CCTV-綜合頻道《新聞聯播》前時段收看到了該宣傳片，隨著傳播的深入，也實現了品牌聲音的廣泛覆蓋。“這部宣傳片在央視播放的平均收視率在1.91左右，比《新聞聯播》平均1.8左右的收視率還略高一些。”茹嘉亮介紹道。而2014年11月《請到海南深呼吸》宣傳片在《新聞30分》共播出58次，廣告累計觸達約4.68億（人/次）。

　　隨著宣傳片的播放，以央視國家主流媒體影響力帶動各大網站和紙媒紛紛把關注的目光投向《請到海南深呼吸》，開啟了海南旅游“洗肺之旅”的火爆。

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