境外游客數量是一座城市旅游國際化程度的度量衡，三亞近年來持續走低的海外游客數量趨勢，使三亞2015年加快了海外游客市場的拓展步伐。近日，2015TPO總會在三亞落幕，亞太地區諸多旅游城市在會上分享海外市場拓展經驗，折射出三亞旅游市場“國際范”在直航、簽證、文化旅游經濟以及國際性盛會等短板。

　　“直航+簽證便捷化” 打開國際迎客通道

　　在2015TPO營銷案例分享會上，來自韓國高陽市的城市代表指出一座城市旅游國際化的標簽除了知名度外，還有城市直達航班的數量以及簽證便捷化等；而韓國仁川更是緊緊抓住七成以上海外游客都通過仁川機場進入韓國這一空中交通區位優勢，吸引入韓游客停留仁川市。

　　相關資料顯示，成都2014年接待入境游客197.8萬人次，桂林2014年接待入境游客達203萬人次，西安2014年接待入境游客超266萬人次……接待入境游客數量較多的這些國內旅游城市均開通了至少8條以上的國際直航航線——西安不僅開通了27條國際航線，更實行72公里過境免簽政策；成都開通的國際航線超過80條，實現直飛全球五大洲。

　　記者從三亞市口岸辦公室空港科了解到，三亞現在實現直航的國際航線僅有大韓航空4月恢復的三亞至韓國頭爾一條，原三亞直飛俄羅斯航線已于5月份關閉，目前已提上日程計劃開通的國際航線僅有新加坡至三亞，預計將于6月中旬開通。

　　較新數據表明，大韓航空5月執飛三亞至頭爾航線以來客座率為85%，運載乘客已超過4000人，由此可見三亞直航對入境旅客的提升作用。

　　“制約境外游客到三亞度假旅游兩大瓶頸就是交通與簽證。”業內人士稱，三亞與境外城市直航航線數量有限意味著入境游客承載量有限，加上沒有開放免簽、電子簽等便利政策，很難與周邊國家同類型城市競爭海外游客，尤其是歐美市場的游客，這給海外市場的推廣、引客流帶來諸多制約瓶頸。

　　韓流文化先行 影視注意力經濟轉化為旅游經濟

　　韓劇中的唯美浪漫畫面以及劇中的俊男美女吸引了諸多亞太地區的城市人群目光，韓國諸多城市更是將韓流文化中的影視“注意力經濟”作為吸引海外游客的一種推廣方式，使其轉化為旅游經濟。

　　占據直航優勢的韓國仁川是《來自星星的你》主要拍攝地，該城市結合韓流文化推薦電影熱門拍攝地的旅游線路以及旅游產品，使海外游客通過仁川機場入韓后游覽的榜景點則是《來自星星的你》中見證穿越400年時空愛情的懸崖，同時將《來自星星的你》愛情信物——星星簪子轉換為旅游手信；而位于頭爾和仁川之間的高陽市通過發掘韓流文化熱的國家客源開拓海外市場，高陽市2014年用韓流文化吸引了4萬余名菲律賓游客到訪，同比增長達300%。

　　三亞也是各類影視作品、綜藝節目的熱門拍攝地，《淘婚記》、《爸爸回來了》、《奔跑吧兄弟》等影視綜藝作品先后來到三亞取景，只有電影《非誠勿擾2》使熱帶森林天堂景區“火”到今天。《非誠勿擾2》之后，三亞極少有旅游線路、旅游產品、旅游景點能夠通過影視文化影響著游客消費模式。

　　“融入了民族文化的《千古情》演出不僅展現出三亞本土文化特色，更為三亞旅游增加不少‘文化分’。”來自韓國釜山的TPO城市代表宋錦云稱，他們被三亞本土文化、黎族文化以及南山佛教文化深深吸引，這是他們來到三亞才切身體會到的。

　　打造性國際旅游盛會 塑造城市旅游的世界標簽

　　在2015TPO總會的營銷案例分享會上，越南胡志明市的城市代表所推介的ITE HCMC已成功舉辦了十屆，成為越南頭屈一指的旅游貿易展，并已成為胡志明市特有的盛會，每年吸引著數十個國家的數百名國際購家參會、挑選、購購越南、緬甸、柬埔寨等亞太地區國家的旅游產品，性國際盛會的舉行推動著胡志明市旅游產業的發展。

　　業內人士稱，2014年越南接待俄羅斯游客就達30多萬人次，而三亞2014年接待俄羅斯游客僅7.16萬人次，這當中的原因既有越南游的費用相對較低，還有很大的一部分原因來自胡志明市ITE旅游貿易展將旅行商“請進去”參會后帶來的推動作用。

　　海南的近鄰廣西壯族自治區已在南寧連續舉辦11屆中國——東盟博覽會，而中國—東盟博覽會旅游展也從2015年起也恒久落戶桂林，今年更是吸引了來自泰國、越南、美國、澳大利亞、意大利等50個國家和地區海外購家到桂林參會，在性國際會議的推動下提升城市旅游的國際知名度。

　　三亞在發展旅游二十余年來，城市基礎建設以及產業提檔升級不斷加速，每年承接各類國內外大中小型賽事或會議數百場，但卻沒有一場源自三亞本土發起、具有性質的國際性旅游會議，能夠直接貼上“三亞標簽”。
 

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