12月19日頭映的馮小剛賀歲大片《私人訂制》又一次在市場上掀起一股“奔向海南島”的熱潮。取景于海口觀瀾湖、海口騎樓老街、定安文筆鋒、三亞蜈支洲島的這部賀歲大片，不但向人們展現了海南 的自然美景，更展現了海南悠閑自在的獨特海島文化、海島生活。

各個取景點配合著影片的熱映推出各種主題旅游產品，各大旅行社也搶搭這部賀歲大片的“順風車”，推出各種各樣的海南“私人訂制”旅游產品，在歲末年初的國內旅游市場上掀起一陣“海南風”！

文化為旅游注入靈魂

這已經不是海南旅游榜搭上賀歲大片的“順風車”。海南得天獨厚的自然美景，從上世紀五六十年代起就成為各大導演的頭選拍攝地。知名賀歲片導演馮小剛更是對海南島情有獨鐘，從《非誠勿擾I》到《非誠勿擾II》，再到今年的《私人訂制》，帶火了美麗的石梅灣、鳥巢度假村、觀瀾湖、蜈支洲島一批杰出景區和酒店。

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體”。省長助理、省旅游委主任陸志遠認為，沒有旅游的文化就沒有活力，沒有文化的旅游就沒有魅力。旅游產業和文化產業相互融合，密不可分。在了解到《私人訂制》在海南的取景情況后，省旅游委早早就配合著電影的頭映時間，在市場上啟動了主題旅游宣傳和營銷。

海南一批受到市場認可的特色品牌景區，正是由于抓住了文化，讓景區擁有了可以持續發展的“魂”。

“過去按照狹義的文化旅游概念，認為像西安、北京、洛陽等擁有悠久文化積淀的古都，才具備發展文化旅游的基礎。海南近年來的實踐卻證明，利用地方獨特的文化去推動旅游發展，其實是一種更高層面上的文化旅游。”國家旅游局副局長杜一力對海南的文化旅游發展思路給予了充分肯定。

旅游為文化搭建平臺

海南獨特的地方海島文化，正以一種獨特的方式展現給人們。

11月26日，我省原創的頭部音樂舞臺劇《瓊花》在博鰲亞洲論壇大酒店揭開面紗，該劇不但復蘇和重塑了中國頭部芭蕾舞劇《紅色娘子軍》的經典，更用現代思維詮釋、升華打造出一臺全新的原創音樂劇。

9月15日成功頭演的《三亞千古情》，現在成為中外游客了解海南歷史文化的另一種方式。以三亞從落筆洞到國際旅游島一萬年歷史文脈為故事腳本的《三亞千古情》，從視覺、聽覺、情感等方面，讓觀眾感受著藝術所帶來的震撼。

在國際旅游市場促銷中，我省早已不再是單純進行旅游資源的展示和介紹，而是在俄羅斯、韓國、東南亞等旅游市場相繼推出“海南文化周”活動，通過海南本地的瓊劇、人偶劇、黎錦等展現海南獨特本土文化，并聯合客源地主要媒體拍攝海南人文紀錄片，向國際市場展現海南這一中國熱帶旅游島的獨特文化魅力，取得了超乎尋常的推廣效果。

文化與旅游融合發展

海南一向重視文化與旅游的融合發展。2010年海南國際旅游島建設開局之年，我省就專門出臺多份關于文化發展的重要文件，為文化旅游快速發展營造了良好的政策、體制環境，有力地推進了海南文化旅游的繁榮發展。

圍繞省第六次黨代會提出的積極推進文化與旅游的融合發展，高水平開發海南地方特色文化旅游產品，努力把旅游島建成文化島的精神，目前全省各個市縣的77個文化產業大項目，到2015年總投資高達3000多億元，直接產值超過500億元。其中，以文化產業為，探索旅游與文化深度融合的海南國際旅游島先行試驗區正在推進基礎設施建設，文昌航天主題公園、陵水海洋主題公園、長影海南世紀城、三亞夢幻娛樂不夜城等一批大項目已經開工建設。

按照“月月有重大文化節慶、季季有重大體育賽事”要求，我省旅游、文體部門集中力量培育一批文化節慶活動和體育賽事品牌。

另外，通過每月一個主題婚慶月的活動，海南獨特的游艇主題婚禮、郵輪主題婚禮、民俗婚禮、雨林婚禮、小鎮婚禮等成功推向婚慶旅游市場，海南島正在朝著國內乃至國際知名的婚慶旅游目的地邁進。

正在建設中的旅游島與文化島，珠聯璧合，絕妙搭配！

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