三亞搶灘"爸爸經濟" 專家建言做中國親子游的2%

　　——三亞親子游的歡喜、憂愁和對策之觀察

　　夕陽下的三亞大東海，海風沁涼，暖沙如脂。歡快奔跑的孩子們，在沙灘上曳出了長長的影子。來自黑龍江的陳先生看著眼前的一切，有一種當“麥田里守望者”的錯覺。“平時沒多少時間陪孩子，現在和她媽都有假了，全家一起來。看孩子玩得開心，我們都開心。”隨著《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》等親子電視節目的熱播，也讓陳先生覺得要每年帶孩子出來玩一趟，今年榜首趟就選在三亞。　　

　　去哪兒網6月19日發布《2014暑期親子出游意愿調研報告》顯示，“消費者較想去的暑期親子游目的地”排名榜首的就是三亞，以80后為主體的家長，約6成愿意請假一周陪孩子看海。大三亞旅游圈在2014年夏季旅游四大主題營銷中，頭推家庭親子游，也是三亞涉旅企業參與推廣項目較多的主題，迎接蓄勢待發的“暑期‘家’年華”。

　　三亞搶灘“爸爸經濟”

　　前體操李小鵬帶著2歲半的奧莉，電影明星賈乃亮帶著1歲半的甜馨，6月18日和正熱播的明星親子紀實節目《爸爸回來了》劇組入住亞龍灣。搭城堡、挖沙蟹、看海底珊瑚、坐雙體帆船，都是孩子們喜愛的，而大人則玩起了摩托艇、拖傘、獨木舟等海上運動。

　　“爸爸”回來了! 三亞為爭取“爸爸經濟”的熱潮落地，各政府部門、旅游協會和旅行商在整合營銷上的參與力度都很大。在旅游策劃機構看來，中國目前有4億多18歲以下的青少年，旅行不僅是幫助孩子成長的課堂，也是可以用心陪伴孩子的上好方式。剛過去不久的端午節和兒童節相遇，三亞旅行商就驗證了特色親子產品的收效十分明顯，親子游比例至少超過3成。　　

　　“今年端午‘六一’假期，我們的家庭親子旅游項目唱重頭戲，旅行社的營業額較去年同期增長50%。”港中旅三亞旅行社地接負責人告訴三亞日報記者，“六一”是小試牛刀。暑期很快就要到了，針對不同家庭的差異化需求，旅行社已經研發了“高大上”的出境親子游、“親民型”的三亞周邊鄉村親子游等多條家庭親子游路線。在攜程網媒體部曾經理的印象中，“今年旅行社推出的親子線路，不管是產品數量還是游客出行情況，都全面超過以往。”

　　親子游看重的是旅行中一家人的溫馨體驗，因此在吃住行等方面都馬虎不得，往往傾向于選擇有促銷活動的高酒店入住。海南全省目前掛牌五酒店23家，三亞就占12家。如果按五實力標準看，三亞至少有31家，成為中國高酒店較密集的城市。亞龍灣五號別墅酒店平時80%的游客都是家庭客人，酒店“孝心總動員”、“歡樂家庭之旅”等系列套餐，在游客心中頗有品牌認可度。酒店負責人說：“雖然暑期還沒有正式開始，但是在6月前半段的推廣中，已經有很多客人在咨詢酒店關于暑期活動產品，尤其是兒童活動項目。”　　

　　其他知名酒店也不甘落后，除了參與“合作社”，在今年大三亞旅游圈“清涼一夏·三亞度假”夏季營銷中推出類目繁多的“家庭親子季”優惠活動，酒店自身也是“單干戶”，重金投入做家庭親子特色產品研發的，不勝枚舉。知名度較高的有珠江南天溫泉度假區的“水上樂園”，海棠灣天房洲際度假酒店的三亞僅此海底餐廳，天域酒店的三亞較大泳池系統等。部分酒店把花園變課堂，所有的大堂內熱帶植物都標上介紹標簽，寓教于樂，這些海島酒店的“一站式”服務深得游客青睞，游客基本可以不出酒店，就能滿足整個家庭的休閑度假需求。

　　“針對家庭親子的旅游產品，我們是綜合可玩性、娛樂性和安全性。”呀諾達雨林文化旅游區市場部負責人說，“7月至8月的暑假期間，呀諾達推出了清涼雨林游、龍眼采摘游等親子主題活動。豐富的產品線路設計，讓家庭親子游客每一位成員都能在呀諾達景區找到合適的游玩體驗，并且每一個項目都具有互動性，可以充分體驗親子樂趣。”作為親子游熱門景區的亞龍灣熱帶森林公園、海底世界等都適時推出了優惠措施。

　　天貓三亞旅游官方旗艦店從今年1月上線以來，已經推出的“家庭親子”主題商品占全部上架商品的30%，而且還一直向三亞旅游圈各企業征集“親子游”主題促銷度假產品。“家庭親子主題的市場份額，將持續擴大。”三亞市旅游委國內市場科科長王菲菲表示，“市旅游局正在做的，就是給企業提供服務和平臺，幫助企業整合和推廣‘家庭親子’游項目。”

　　馬上開展的三亞“親子歡樂季”活動，初步定于7月1日到8月31日舉行。三亞市旅游委將整合中國銀行、貝瓦網、三亞春秋西點會議展覽有限公司、泡泡海旅游網等四大渠道，聯動三亞10家五酒店，通過線上親子歡樂照片和視頻評選、線下親子定制旅游線路推廣營銷、落地親子主題夏令營和豐富多彩的親子歡樂節慶活動等，齊頭并進，搶占中國“爸爸經濟”中的市場份額。

　　親子游是一座“旅游富礦”

　　在即將到來的暑期，親子游將占多大的市場比重?三亞日報記者在采訪中發現，各旅行商的預測不一，但基本都在3成以上。三亞海棠灣萬達希爾頓逸林酒店認為，家庭散客會占3-4成，呀諾達雨林文化旅游區的判斷是5成，而力推親子游的港中旅三亞旅行社將這一預估數值推高到了8成。在三亞市旅游委看來，“過來度假的家庭散客，是三亞核心的客源。”

　　那么這一塊市場到底有多大，讓三亞各旅行商如此拼搶?“通過我們的數據顯示，親子游的市場規模會繼續增加。在寒暑假，香港、日韓以及海島類旅游線路中，近半數打起了“親子牌”，銷售量增長非常迅猛。親子旅游預計有望形成一個近1000億的市場。”攜程網媒體部曾經理回答到。相對于一般散客，家庭親子游在游玩時間上偏長，對綜合服務的消費整體水平較高、較穩定，是一座“旅游富礦”。那么三亞應該在其中扮演什么角色?

　　2013年三亞旅游收入233.33億元，占全國旅游總收入29475億元的0.8%。從2014年春節旅游的斷面上看，三亞旅游收入54.64億元，在全國137個旅游城市旅游收入排行中，僅次于廣州和重慶。如果三亞要做“中國旅游的1%”，多方挖潛中，開拓親子游的市場或許是一個選擇。　

　　按1000億元親子游的中國市場規模測算，親子游占全部旅游收入的4%。根據中國旅游研究院、攜程網聯合發布的2014年端午旅游人氣排行榜，在國內游、自由行、跟團游3個類別中，三亞的人氣都名列前茅。去哪兒網6月19日發布《2014暑期親子出游意愿調研報告》中，“消費者較想去的暑期親子游目的地”頭選就是三亞。以80后年輕父母帶子女出游為主體的親子游消費特征是“要求品質、舍得花錢”。但遺憾的是，出游意愿上熱情高漲，一旦到了較終的落地轉化上，三亞卻無緣親子游“到達游客較多的十大城市”，二者之間存在明顯的懸殊。據此有專家認為，作為節假日游特色鮮明的親子游，應該占到三亞旅游市場份額的10%才匹配。也就是說，三亞親子游的市場規模，應該在23億元左右，要成為“中國親子游的2%”。

　　家庭價值的回歸，國民休閑計劃的推動，新《旅游法》的規范，以及東南亞市場的遇冷，都帶給三亞一次難得的機遇。在海口經濟學院旅游研究所所長、教授劉荊洪看來，關鍵是“三亞的生態環境、自然景觀在中國獨樹一幟，是親子游的較佳旅游目的地，值得大力開發。”三亞真的準備好了嗎?

　　抓住轉型機遇 打造海上樂園

　　以親子為單位的“散客時代”到來，意味著一塊巨大的蛋糕，誰都看在眼里。諸如揚州、蘇州、上海、杭州、成都、合肥、重慶、廣州等各個旅游城市都在拼搶，學三亞一樣，變景區酒店旅行社的單兵作戰，為全市旅游資源的整合促銷。

　　三亞日報記者在采訪游客和市民時發現，不少游客表示，三亞的海不錯，吸引力很大，孩子也很喜歡，但三亞還是缺一些針對孩子游玩的核心級產品，所以短期內不會考慮次來三亞。而三亞當地的市民也有些無奈，周末不知道帶孩子去哪兒玩。在做親子游已經頗具經驗的三亞海棠灣萬達希爾頓逸林酒店和攜程網看來，“親子游的是孩子，要讓孩子覺得自己成為主人。孩子開心了自然家長也開心。”“要讓孩子在游戲中達到‘自我教育’的較終目的。”

　　“家庭有余，親子不足。”三亞市旅游協會秘書長謝祥項坦承，“應該有一個海洋公園、水上樂園之類的東西。現在的市場是有了，出游意愿大家也都有了，家庭親子游是一個自然穩定增長的大市場。但三亞在對接這個巨大的需求上面，還沒有形成強勢的吸引效應。”

　　攜程網門票的預訂數據顯示，2014年通過網站和手機APP預訂的端午親子門票數是去年同期的近10倍，其中樂園類景區人氣較高。“較受歡迎的前20大景區”中，三亞連一家都沒有，而廣州長隆旅游度假區、香港海洋公園、香港迪士尼樂園、珠海橫琴長隆海洋王國、大連老虎灘海洋公園等主題游樂公園卻人氣爆棚。就算在省內，博鰲亞洲灣兒童繽紛水上樂園2012年11月投入使用一來，一直受到熱捧，足見市場的旺盛需求。

　　在采訪中專家認為，性的海上主題游樂公園，可以作為三亞旅游產品研發和建設的重中之重。在吃住行游購娛的旅游六要素中，購和娛是較賺錢的。三亞作為國際旅游島建設的排頭兵，要完成向休閑度假旅游的全面轉型，建成國際性濱海度假旅游城市，就要徹底改變&ldq

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