今年春節以來，房地產市場延續了一季度的火爆態勢，更多的房企借勢發力，積極營銷，環比和同比銷售金額均有大幅提升。來自地產研究機構較新統計顯示，今年上半年排名前10房企入榜門檻高達501億元，較2015年同期增加199億元，同比增長66%。

    今年春節以來，房地產市場延續了一季度的火爆態勢，更多的房企借勢發力，積極營銷，環比和同比銷售金額均有大幅提升。來自地產研究機構較新統計顯示，今年上半年排名前10房企入榜門檻高達501億元，較2015年同期增加199億元，同比增長66%。

    入榜門檻大幅提升

    克而瑞報告顯示，在多種利好政策的刺激下，2016年上半年全國房地產市場火熱，排名前100房企繼續樓市，金額、面積各梯隊入榜門檻雙雙大幅提升。其中，金額門檻同比增幅均在60%以上，其中排名前20金額門檻同比翻番達到115%。

    排名前10房企入榜門檻高達501億元，較2015年同期增加199億元，同比增長66%;排名前20房企金額門檻達到280億元，同比增長115%;排名前50房企金額門檻頭次達到138億元，同比增長82%;排名前100房企的入榜門檻達65億元，同比增長71%。

    面積門檻方面，排名前10房企入榜門檻從去年同期的284萬平方米增加至298萬平方米，同比增長5%;排名前20房企同比增長48%至195萬平方米;排名前50房企門檻則頭次達到106萬平方米，較2014年增長60%;排名前100房企入榜門檻達到48萬平方米，同比增長54%。

    2016年上半年房企銷售快速增長，行業集中度進一步提升。受改善型需求上升的影響，百強房企銷售均價提升明顯，金額集中度的增速整體高于面積集中度。

    金額方面，各梯隊房企集中度均同比上升。其中排名前100房企集中度提升較為明顯，同比增加4.05個百分點達到44.35%，占據市場份額近半;排名前10及20房企則分別增加0.5個百分點、1.35個百分點;排名前50房企則從32.63%上升至35.44%，增加了2.81個百分點。

    萬科恒大領跑

    萬科A晚間發布公告稱，2016年6月份公司實現銷售面積326.4萬平方米，銷售金額424.0億元。2016年1~6月份公司累計實現銷售面積1409.0萬平方米，銷售金額1900.8億元。同比增長76%。合同銷售金額穩居行業。

    7月4日，恒大發布銷售簡報，6月實現合約銷售額313.4億人民幣，創下單月銷售歷史較高紀錄，同比增26.7%，環比增44.3%。1-6月，恒大累計實現銷售額約1418億，同比增62.8%，創半年歷史紀錄，已超2014年全年銷售額;完成2000億目標71%，目標完成率位居行業前列。

    恒大6月完成合約銷售面積419.3萬平方米,同比增46.5%，環比增82.6%;1-6月累計完成合約銷售面積1660.5萬平方米，同比增45.9%，繼續全國。

    克而瑞等機構日前發布的上半年市場報告顯示，萬科、恒大的銷售業績明顯高于其他千億級房企，與綠地、保利、中海等千億房企保持了200億以上的差距。隨著行業集中度的進一步提升，加速了房企優勝劣汰，萬科、恒大兩強爭霸的行業格局日漸清晰。

    下半年去化仍為頭要目標

    展望下半年，基于去庫存基調不變的判斷，克而瑞分析師預計，城市庫存壓力仍將保持低位，并有進一步下探的可能。具體來看，對于上海、南京、合肥等一二線熱點城市而言，由于市場成交已達高點，去化速度難再有進一步提升的空間，而高企的房價也阻止了剛性需求的釋放，在政策收緊預期的壓力之下，消化周期還有反向上升的可能。

    推盤方面，由于一季度回暖迅速，不少房企的存貨迅速消耗殆盡，二季度已經出現貨量不足的情況。但由于新開工量也隨市場回暖向上調整，四季度可能出現供應高峰。房企應當把控節奏，避免捂盤惜售或漲價，關注決策層風向和貨幣政策，尤其在三線及以下城市還是當以保“去化”為主要目標。

    同策咨詢研究部總監張宏偉認為，今年上半年房企銷售業績回升的表現并不意味著萬事大吉，即使2016年全年房企銷售業績仍然光鮮亮麗只是表面的，并不意味著房企尤其是龍頭房企還可以繼續沿用規?；臄U張模式繼續前行。

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