隨著文旅集團(tuán)的成立，融創(chuàng)中國(guó)和它的 人孫宏斌終于向“詩(shī)和遠(yuǎn)方”全面邁進(jìn)。8月22日北京商報(bào)記者從融創(chuàng)中國(guó)集團(tuán)獲悉，融創(chuàng)文化旅游發(fā)展有限公司（即融創(chuàng)文旅集團(tuán)）已于日前正式成立。近幾年，狂攬13個(gè)萬(wàn)達(dá)文旅城的融創(chuàng)，在不斷加快文旅板塊的布局節(jié)奏。不過(guò)，手握資本優(yōu)勢(shì)入局的融創(chuàng)能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新行業(yè)中立足、確立屬于自己的文旅IP，還待進(jìn)一步觀察。

孫宏斌的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”

“融創(chuàng)中國(guó)一直在為將來(lái)轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備。我一直說(shuō)飽暖思美好生活，所以我們現(xiàn)在投資了文化、旅游。文化就是詩(shī)，旅游就是遠(yuǎn)方，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)我們就是投資‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’。”融創(chuàng)中國(guó)的 人孫宏斌曾用這樣一句話，讓融創(chuàng)文旅成為了當(dāng)時(shí)輿論場(chǎng)中當(dāng)仁不讓的“網(wǎng)紅”。

融創(chuàng)中國(guó)在此前發(fā)布的2017年年報(bào)中就曾明確表示，當(dāng)年集團(tuán)通過(guò)與大連萬(wàn)達(dá)商業(yè)就13個(gè)文旅項(xiàng)目的合作，高起點(diǎn)完成了文旅板塊的布局。文旅行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅磥?lái)，集團(tuán)將有望成為中國(guó) 的高品質(zhì)文旅地產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商之一。

7月，孫宏斌又在表示，融創(chuàng)之所以投資樂(lè)視、合作萬(wàn)達(dá)，是因?yàn)閳?jiān)信房地產(chǎn)業(yè)會(huì)穩(wěn)定健康發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)的主力產(chǎn)業(yè)大文化、大旅游、大娛樂(lè)會(huì)爆發(fā)增長(zhǎng)。

北京商報(bào)記者查找發(fā)現(xiàn)，在融創(chuàng)中國(guó)集團(tuán)官網(wǎng)上，文旅集團(tuán)已悄然出現(xiàn)在了融創(chuàng)集團(tuán)內(nèi)部的組織架構(gòu)圖中。與此同時(shí)，在該官網(wǎng)顯示的融創(chuàng)中國(guó)的管理團(tuán)隊(duì)中，執(zhí)行總裁路鵬也已兼任文旅集團(tuán)總裁這一職務(wù)，全面負(fù)責(zé)文旅集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理工作。

而天眼查則進(jìn)一步顯示，融創(chuàng)文化旅游發(fā)展有限公司注冊(cè)時(shí)間為2018年8月15日，登記機(jī)關(guān)為海口市工商局，注冊(cè)資本為10億元，由融創(chuàng)房地產(chǎn)集團(tuán)有限公司全資控股，法定代表人就是路鵬本人。公開(kāi)資料顯示，融創(chuàng)文化旅游發(fā)展有限公司經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)包括：以自有資金對(duì)旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、文化、影視、游樂(lè)園、養(yǎng)老項(xiàng)目進(jìn)行投資；旅行社業(yè)務(wù)；文化娛樂(lè)經(jīng)紀(jì)代理；度假及養(yǎng)老服務(wù)等。

文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)敵環(huán)伺

2017年，融創(chuàng)中國(guó)投資并購(gòu)的腳步踏出了地產(chǎn)圈，邁進(jìn)了文化領(lǐng)域。在先后收購(gòu)樂(lè)視網(wǎng)及增資樂(lè)視影業(yè)后，融創(chuàng)中國(guó)實(shí)控的天津嘉睿匯鑫成為樂(lè)視影業(yè)的 大股東。隨后在2018年3月，樂(lè)視影業(yè)更名樂(lè)創(chuàng)文娛，樂(lè)創(chuàng)文娛董事長(zhǎng)張昭在公司更名內(nèi)部信中稱(chēng)，將以電影業(yè)務(wù)為基石，以電影衍生業(yè)務(wù)為階梯，致力打造IP品牌。

在行業(yè)人士看來(lái)，樂(lè)創(chuàng)文娛可以為融創(chuàng)中國(guó)提供影視內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)行的渠道，但是如何營(yíng)造文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)場(chǎng)景，融創(chuàng)中國(guó)還需要新的接口。2017年7月10日，融創(chuàng)中國(guó)以438.44億元的價(jià)格接手萬(wàn)達(dá)13家文旅項(xiàng)目91％的權(quán)益，與此同時(shí)，雙方還約定將在電影等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)全面戰(zhàn)略合作。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，樂(lè)創(chuàng)文娛與萬(wàn)達(dá)的文旅項(xiàng)目是融創(chuàng)中國(guó)在文化娛樂(lè)領(lǐng)域布局的重點(diǎn)，但二者分屬輕資產(chǎn)與重資產(chǎn)項(xiàng)目，如何消化整合使利益 化，是融創(chuàng)中國(guó)所面臨的一大挑戰(zhàn)，與此同時(shí)，融創(chuàng)中國(guó)想以文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展，不僅需要足夠的內(nèi)容儲(chǔ)備，更需要推出具有強(qiáng)影響力的IP品牌，“IP有市場(chǎng)號(hào)召力，才能刺激消費(fèi)，這是融創(chuàng)中國(guó)進(jìn)一步發(fā)展亟待補(bǔ)足的部分”。

“用IP撬動(dòng)文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，融創(chuàng)中國(guó)不是 個(gè)吃螃蟹的人，因此行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)同樣不可忽視。”新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，從內(nèi)容產(chǎn)出層面來(lái)看，各大影視公司在市場(chǎng)中的角逐已日趨白熱化；而從文旅項(xiàng)目的發(fā)展進(jìn)度來(lái)看，融創(chuàng)中國(guó)接手后的運(yùn)營(yíng)時(shí)間并不長(zhǎng)，很多項(xiàng)目仍處于在建的過(guò)程中，但市場(chǎng)中與之類(lèi)似的影視IP實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目正成為一大熱點(diǎn)，目前，投資35億元的華誼兄弟電影世界（蘇州）已經(jīng)開(kāi)園，光線傳媒、博納影業(yè)等公司也在不斷加碼，融創(chuàng)中國(guó)想要分食市場(chǎng)紅利，并不是一件容易的事。

僅靠資本優(yōu)勢(shì)難立旅游IP

在旅游層面，融創(chuàng)近年將海南作為重要落腳點(diǎn)之一，而本次融創(chuàng)文化旅游發(fā)展有限公司選擇在海南海口市登記注冊(cè)，也能看出融創(chuàng)欲爭(zhēng)食海南自貿(mào)港文旅產(chǎn)業(yè)大蛋糕的野心。融創(chuàng)海南公司的官網(wǎng)上更明確提出，2018年融創(chuàng)將繼續(xù)深耕海南，持續(xù)提升文旅度假產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)能力和美好度假生活的營(yíng)造能力，成為國(guó)際旅游島美好時(shí)代的參與者和見(jiàn)證者。

其實(shí)，8月初海南省旅游委就已與融創(chuàng)中國(guó)簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“協(xié)議”）。不過(guò)，就在上述協(xié)議簽約的同時(shí)，海南省旅游委也表示，預(yù)計(jì)8月底前，除探索（Discovery）主題公園外，海南還將完成5家簽約，包括長(zhǎng)隆、樂(lè)高、六旗等項(xiàng)目都在洽談落地中。

“對(duì)于融創(chuàng)來(lái)說(shuō)，資本可能是它的比較優(yōu)勢(shì)，然而，該企業(yè)此前很少獨(dú)立投資大型文旅項(xiàng)目，經(jīng)驗(yàn)相對(duì)不足，而光靠資本是無(wú)法打造旅游IP的，如果要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的海南及全國(guó)文旅市場(chǎng)立足，還需要盡快形成穩(wěn)定、專(zhuān)業(yè)的核心管理、服務(wù)團(tuán)隊(duì)。” 旅游專(zhuān)家王興斌表示。

不可否認(rèn)，僅在硝煙四起的海南旅游“戰(zhàn)場(chǎng)”中，融創(chuàng)就已有多個(gè)實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。2016年8月，華僑城集團(tuán)就早早與三亞市人民政府簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，計(jì)劃在三亞投資300億－500億元，參與三亞旅游文化項(xiàng)目及其配套項(xiàng)目的策劃、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)，并介入三亞已有旅游資源的提升改造和經(jīng)營(yíng)管理。今年4月28日，復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng)郭廣昌明確表示，復(fù)星集團(tuán)將在海南的旅游、貿(mào)易、金融和健康等領(lǐng)域進(jìn)一步尋找投資機(jī)會(huì)。7月中旬，海南省政府還與復(fù)星集團(tuán)在海口簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。此外，業(yè)界還有消息稱(chēng)，三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城將于今年底開(kāi)業(yè)，而海昌海洋公園方面還透露，未來(lái)不排除開(kāi)發(fā)相關(guān)住宿等配套設(shè)施。

王興斌直言，目前，各路資本逐鹿海南，雖然海南缺少高水平的主題公園等設(shè)施，但如果各方都盲目投入類(lèi)似的大型項(xiàng)目， 終仍然不排除出現(xiàn)供大于求、降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。

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