8月14日，國家統計局發布了《2019年1-7月份全國房地產開發投資和銷售情況》。統計數據顯示，前七個月房地產領域開發投資和銷售的多個指標回落明顯，包括開發投資增速回落、房企買地繼續降溫、商品房銷售面積下降等。

針對多項指標持續回落，有市場人士指出，全國房地產調控政策次數多且絕大部分調控都是從緊，市場再次出現了放緩。同時，與房企面臨“錢緊”、市場“買氣不足”也存在一定關系。

這個時候，房企會主動降價促銷嗎？

樓市要“涼涼”？

8月14日發布的《2019年1—7月份全國房地產開發投資和銷售情況》顯示，前七個月房地產領域開發投資和銷售的多個指標回落明顯：

開發投資增速回落

2019年1-7月份，全國房地產開發投資72843億元，同比增長10.6%，增速比1-6月份回落0.3個百分點。

其中，住宅投資53466億元，增長15.1%，增速回落0.7個百分點。住宅投資占房地產開發投資的比重為73.4%。

房企買地繼續降溫

1-7月份，房地產開發企業土地購置面積9761萬平方米，同比下降29.4%，降幅比1-6月份擴大1.9個百分點；土地成交價款4795億元，下降27.6%，降幅與1-6月份持平。

商品房銷售面積下降

1-7月份，全國商品房銷售面積8.88億平方米，同比下降1.3%，降幅比1-6月份收窄0.5個百分點。其中，住宅銷售面積下降0.4%，辦公樓銷售面積下降10.8%，商業營業用房銷售面積下降13.1%。7月份，全國商品房銷售面積1.30億平方米，相較于6月份的2.02億平方米下降不少。

庫存6年來首度跌破5億平方米

7月末，全國商品房待售面積約4.99億平方米，比6月末減少286萬平方米。其中，住宅待售面積減少305萬平方米，辦公樓待售面積增加23萬平方米，商業營業用房待售面積減少21萬平方米。這是6年來，全國商品房庫存首度跌破5億平方米。

房企到位資金增速回落

房地產開發企業到位資金情況方面， 1-7月份，房地產開發企業到位資金9.98萬億元，同比增長7.0%，增速比1-6月份回落0.2個百分點。

景氣指數下降

據國家統計局統計，7月份，房地產開發景氣指數(簡稱“國房景氣指數”)為100.90，比6月份回落0.01點。

為何下降？

針對多項指標持續回落，市場人士也給出了相應解釋。

首先，整體調控延續。

2019年的樓市在三月份、四月份出現了明顯的小陽春現象，3-4月單月數據同比均再次反彈。但此后整體樓市無論是投資數據還是銷售數據，都出現了退燒現象。

中原地產 分析師張大偉認為，7月，全國房地產調控政策次數高達56次，6月單月，全國房地產調控政策次數高達46次，5月份則為41次。且絕大部分調控都是從緊，在收緊調控的影響下，特別是“不將房地產作為短期刺激經濟的手段”的原則下，市場再次出現了放緩。

以土地市場降溫為例，前7月房地產開發企業土地購置面積同比下降明顯。易居研究院智庫中心研究總監嚴躍進認為，部分城市近期土地市場方面的調控比較嚴厲，穩地價導向下房企拿地更趨理性。

其次，房企面臨“錢緊”。

此次國家統計局數據表明，全國房地產開發企業本年到位資金增速自4月以后就處于回落趨勢。

嚴躍進表示，該數據和當前防范金融風險的大環境是有密切關聯的。包括信托融資、海外債和銀行貸款等方面的收緊性政策，本質上使得房企的資金面開始收緊。

張大偉則稱，中央各部委在2019年來累計已經發布過18次講話或政策，要求注意防范房地產金融風險，房企的融資形勢不容樂觀，也導致資金到位增速、土地購置面積相關數據回落。

此外，市場“買氣不足”。

銷售端來看，銷售數據退燒與市場“買氣不足”也存在一定關系。

除了此次國家統計局的數據外，一些市場機構近日也公布了7月樓市的相關數據。

易居研究院 數據表明，2019年7月份，其監測的40個城市新建商品住宅成交面積環比下降8%。這40個城市包括：北上廣深4個一線城市；蘇州、福州、南京、青島等18個二線城市；揚州、東莞、溫州、岳陽等18個三四線城市。

易居研究院稱，7月，除一線城市銷售有所企穩外，二三四線城市銷售面積環比繼續回落，特別是中西部城市回落明顯，預計下半年還會有所下行。

近6成房企中期銷售業績不如預期

多方面作用下，多家上市房企銷售形勢不容樂觀。

觀點指數研究院近日發布的《2019年中國房地產行業發展白皮書》(簡稱“白皮書”)顯示，上半年合約銷售超過1000億元的房企有12家，相比較去年同期增加3家。銷售額處于500億元-1000億元的房企數量與去年同期持平，為19家。銷售額在200億元-500億元的房企 多，為37家。

觀點指數研究院根據42家發布銷售目標的房企作為樣本，發現目標完成率超過50%的有17家，占比40.48%。47.62%的房企目標完成率在40%-50%。

值得一提的是，有5家房企的目標完成率僅一成有余。

那么房企在下半年會不會為了完成銷售目標，加大推盤的力度呢？

張大偉認為，8月份，市場會進入新一輪的調整期。房地產市場主導調控導致的“退燒”、“降溫”已經出現，而且將在未來繼續。

嚴躍進則表示，房企目前面臨資金壓力、庫存壓力和政策壓力，這個時候房企會主動降價促銷，其他地產指標也會有所變動，總結起來就是降價促銷成營銷策略、開發投資將迎來拐點。

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