“線上活動+線下打卡”帶動我省旅游消費熱度攀升

春季游 游客在海南約“惠”忙

知名博主海南帶貨、青年一族種草海南小眾景區、跟著旅游達人深度體驗千面海南……海南健康游歡樂購“我和春天的約‘惠’”聯合推廣營銷活動自3月11日正式啟動以來，短短十余天，不但新奇好玩的線上活動吸引了上億人次的游客紛紛參與“云游”，更有心急的游客直接開啟一場說走就走的到海南實地“打卡”游。

為推動海南旅游業高質量發展，盡快開啟海南春季游熱潮，省旅文廳創新營銷推廣模式，與飛豬、攜程、途牛、去哪兒、馬蜂窩、美團、騰訊、抖音、B站、快手、海南航空、中國銀行、光大銀行、美蘭機場、島內免稅店等各大平臺共同推出了為期兩個多月的“海南健康游歡樂購—我和春天的約‘惠’”主題聯合推廣活動，以進一步提升海南旅游形象，吸引游客來瓊旅游消費，填補春節后淡季市場空缺。

活動中，各大推廣平臺圍繞海南春游市場特色和亮點，分別推出了一系列市場關注度高又符合海南旅游氣質的各種主題活動。如攜程圍繞春季海南特色康養旅游資源，打造10條康養主題線路產品，發放主題線路優惠補貼惠及消費者；通過攜程線上渠道大流量重點投放和定向推送精準觸達海南目標客群，通過線下渠道攜程門店在海南主要客源地城市進行精準推廣宣傳。

“為展現海南風光，抖音平臺為本次活動定制創意貼紙，用戶進入活動頁面后使用‘春天的約惠’定制貼紙，即可拍攝出富有造型和創意的視頻，滿滿海島度假風讓人仿佛置身海南島。這種創意貼紙被網友廣泛使用，短短10天已經吸引了16萬人次使用這種貼紙。”抖音相關負責人陳玉龍說，此次推廣活動內容豐富多樣，以線上+線下活動相融合，通過全民化、低門檻、高獎勵方式，吸引更多用戶參與，分享春季海南游。

據陳玉龍介紹，3月11日，“#我和春天的約‘惠’”抖音全民任務挑戰賽正式上線，不到一周時間，話題視頻播放量突破一億次，截至目前，話題總播放量已突破2.5億次，參與視頻5.2萬個。其中，網友參與的視頻涵蓋海南旅游的方方面面，有的網友以航拍展現大美海南；有的分享海南美食；有的則分享了許多海南旅游攻略……豐富多彩的視頻，讓海南在抖音上火了起來，成為人們心向往之的旅游度假目的地。

在“去哪兒”平臺，自“我和春天的約‘惠’”海南旅游主題官方旗艦店上線以來，通過電腦端、APP端以及去哪兒網文旅公眾號、微博、抖音等新媒體資源強力推廣傳播，旗艦店曝光量達500w+，旅游人數增長量約在15%。

線 量也迅速轉化為線下打卡。在逐漸復蘇的島內旅游市場的帶動下，島內各大機場也迎來客流高峰。統計數據顯示，3月16日，海口美蘭國際機場航班量已達496架次，客流量突破7萬人次，生產運輸數據創下今年新高。目前，三亞全市日均存量游客數維持在20萬人次以上，節后市場景氣程度與2020年國慶黃金周基本相當。

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