網絡購物交易規模已占社會消費品零售總額的比重達1.98%，有人預計，5年內這個數據將達到5%。相關專家指出，家電網絡購物每年在以300%在增長，而門窗行業的增長卻只有15%，并且在2500億元的交易額中所占份額不到一成，這說明門窗行業的網絡營銷還是一片空白，沒有任何壟斷性品牌，市場范圍還很大。另外門窗行業傳統銷售模式成本太高，而網絡營銷成本低，對商家來說盈利更容易。

在網絡營銷、電子商務在其他行業進行的如火如荼的時候，門窗是否適合開展網絡營銷，這個問題一直在困擾著一些成長型門窗企業的總經理和營銷高管們，而適合門窗行業、起著成功典范作用的網絡營銷模式更是一直都千呼萬喚不出來。整個門窗行業根深蒂固的傳統營銷模式和理念，讓新興的網絡營銷在門窗業遇到很多難題。哪些門窗產品適合網絡推廣?哪種網絡營銷策略比較適合門窗產品的推廣?由誰來做這件事情，流程是怎樣的?推廣的效果如何評估和改進?對于這些疑難問題，一些規模比較大的門窗企業的實際行動作了解答，只不過大部分門窗企業猶抱琵琶半遮面的做法讓網絡營銷的用武之地看起來并不大，作用似乎也不是很明顯，人們依然在門窗行業網絡營銷實施過程中執行瓶頸前停留。

門窗企業網絡營銷難以突破的執行瓶頸

一直以來，門窗行業銷售渠道和平臺主要是終端店面、超市賣場、工程采購、家裝采購等等，而近一兩年新興的網絡直銷與網絡團購模式還尚未成型。在塑造門窗的品牌知名度上，也主要依托雜志、報紙、戶外廣告、電視廣告和展會、企業活動等，網絡營銷的橫空出世與逐漸成熟正在試圖打破這種定律。