核心提示：本市2010年家電市場零售總額為316．2億元，按同渠道統計口徑比較，同比增長9．8％，增幅10年來頭次低于兩位數。 去年零售總額增幅10年來頭次低于兩位數
據上海交家電商業行業協會日前發布的《2010上海家電市場行業報告》（以下簡稱《報告》）統計數據，本市2010年家電市場零售總額為316．2億元，按同渠道統計口徑比較，同比增長9．8％，增幅10年來頭次低于兩位數。
三大連鎖零售占全市74．3％
據家電協會相關人士介紹，本市家電零售總額316．2億元的規模，不含團購、工程、招投標、三四級小渠道市場、電子商務等銷售渠道，因此，本市家電銷售的實際銷售規模遠高于這一數字。
根據《報告》統計，在本市2010年家電銷售總額中，蘇寧、永樂、國美三大連鎖零售總額達235億元，占全市家電零售總額的74．3％。
2010年本市空調銷售數量達116．7萬臺，同比增長12．4％；空調銷售金額達37．9億元，同比增長8．5％；空調的平均單價為3246元／臺，同比下降1．9％。
2010年本市彩電銷售數量達154萬臺，同比增長11．6％；彩電銷售金額達65．6億元，同比增長11．5％；彩電的平均單價為4260元／臺，與2009年的4255元／臺基本持平。
2010年本市冰箱銷售數量達72．6萬臺，同比增長9％，冰箱銷售金額達20．5億元，同比增長7．4％，平均單價2821元／臺，同比下降2．5％。2010年本市洗衣機銷售數量達69．36萬臺，同比增長10．5％；洗衣機銷售金額達14．3億元，同比增長7．6％，平均單價為2059元／臺，同比上升2．44％。
空調市場格力美的強者恒強
根據《報告》分析，本市家電市場的各大類產品出現了不同的市場特點。空調市場強勢品牌，強者恒強，格力、美的雙寡頭品牌笑傲江湖。空調節能產品推廣效果明顯，2級能效和變頻空調占比達到60％以上。國內品牌的市場份額處于大幅領跑地位，三菱電機、大金等地域性合資品牌穩中有升。
彩電升級換代節奏加快，ＬＣＤ、ＬＥＤ、3Ｄ等新概念層出不窮，互聯網、智能化、輕薄化彩電各放異彩。由于彩電價格走低、市場并未出現預判中的增長態勢，自身缺乏核心技術導致屏資源受制于人，導致國內彩電品牌電視廠商深陷苦潭。
冰洗產品市場相對平穩，價格略呈下滑趨勢，高端產品有所提升，美的系冰洗的加入，不僅是攪局，更是增添了競爭的活力。
廚衛電器市場格局和規模基本平穩，地域品牌林內、能率、櫻花和老牌的方太、老板、帥康仍是主導產品；多種形式的以舊換新和判廢年限的宣傳日益深入人心，有效支持市場銷售；相對抽油煙機和灶具，燃氣熱水器的市場價格應有提升空間。
回收舊家電407萬臺
2010年本市家電以舊換新總計回收彩電、空調、冰箱、洗衣機、電腦407萬臺，其中主要為彩電，多達381．2萬臺，占總回收量的93．7％。在家電以舊換新中，彩電實現銷售141．5萬臺，占35．8％，銷售金額60．7億元。冰箱實現銷售43．4萬臺，占10．9％，銷售金額14．4億元。洗衣機實現銷售39．2萬臺，占9．9％，銷售金額9．4億元。空調實現銷售88．5萬臺，占22．4％，銷售金額30．2億元。電腦實現銷售83．1萬臺，占21％，銷售金額35．1億元。
《報告》稱，從2010年開始，上海家電市場結束高速增長期，邁入平穩發展期。整體市場是前高后低，特別是國慶之后的3個月增幅明顯下降。造成增幅下降的原因為：上海家電市場經歷了20年的產品導入、成長、爆發和相對飽和四個階段，目前市場趨于飽和。2009年5月以后，國家一系列刺激政策，特別是以舊換新初始階段的爆發，使家電市場消費提前透支。
《報告》預測2011年本市家電市場的銷售總額的增幅在8％至10％之間，有望達到340億。

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