節(jié)前消費(fèi)旺季，似乎成了不少商品淡化漲價(jià)效應(yīng)的時(shí)機(jī)。繼高端白酒、飲料等相繼放風(fēng)漲價(jià)后，近期家電市場(chǎng)又起漲價(jià)潮：一些家電賣場(chǎng)稱已接到廠家調(diào)價(jià)通知。不過，業(yè)內(nèi)人士指出，盡管有成本上漲壓力，但為保證銷售，節(jié)假日前商家會(huì)推出促銷大戰(zhàn)，從整體看，家電價(jià)格大幅上漲的可能性不大。同時(shí)，家電產(chǎn)品更新?lián)Q代快，推出毛利率更大的新品才是廠商平衡利潤(rùn)的殺手锏。
家電 漲價(jià)聲再起
有賣場(chǎng)透露，受銅、鋼等上游原材料價(jià)格上漲的影響，一些相關(guān)家電產(chǎn)品的市場(chǎng)終端價(jià)格也發(fā)生了一定的變化。目前已接到白電廠家的調(diào)價(jià)函，包括海爾、方太等品牌，預(yù)計(jì)節(jié)后各類白電價(jià)格將全線上調(diào)。
商家表示，冰洗產(chǎn)品方面，海爾主流暢銷型號(hào)產(chǎn)品進(jìn)行了5%左右的價(jià)格上調(diào)，部分合資冰洗品牌在近期也將陸續(xù)上調(diào)各大電器商場(chǎng)的終端零售價(jià)。油煙機(jī)、灶具、消毒柜等產(chǎn)品方面，方太、老板等主流煙灶消費(fèi)品牌已上調(diào)終端售價(jià)；海爾、AO史密斯等熱水器主流品牌則預(yù)計(jì)本月底開始調(diào)價(jià)，平均漲幅在5%-10%。空調(diào)品類方面，不少工廠有計(jì)劃在近期開始上調(diào)終端價(jià)格。
另外，今年1月1日起，《廢棄電器電子產(chǎn)品回收處理管理?xiàng)l例》已正式實(shí)施。按照規(guī)定，頭批處理目錄內(nèi)的電視、洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)和電腦的生產(chǎn)廠家將要負(fù)擔(dān)廢棄電器的回收費(fèi)用。有業(yè)內(nèi)人士由此推測(cè)，每個(gè)品類家電的具體繳納金額可能會(huì)按新機(jī)出廠價(jià)的0.5%征收，如此一來，2011年度各大制造廠商全新成品售價(jià)上浮。
不過，國(guó)美方面負(fù)責(zé)人則對(duì)漲價(jià)之說予以否定。北京國(guó)美方面負(fù)責(zé)人表示，公司沒有接到廠家提價(jià)的信息。
促銷手段 還是消費(fèi)提醒
賣場(chǎng)對(duì)漲價(jià)的態(tài)度截然相反，那么漲價(jià)之說是真還是假？
其實(shí)，無論是食品、日用品價(jià)格上漲，還是此番家電漲價(jià)傳言，作為零售渠道，一般會(huì)通過集中采購、庫存等手段盡量拖延漲價(jià)的落地時(shí)間；而對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)來講，誰也不愿意因率先漲價(jià)而丟失市場(chǎng)份額。
另一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，有時(shí)企業(yè)會(huì)通過散發(fā)漲價(jià)傳言，誘發(fā)消費(fèi)者競(jìng)相提前消費(fèi)，達(dá)到拉動(dòng)銷售的目的。在此次節(jié)前散出家電漲價(jià)風(fēng)聲的時(shí)機(jī)看，目前正是各生產(chǎn)企業(yè)和渠道商加大促銷力度、搶占節(jié)前消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期。
蘇寧方面表示，將會(huì)通過全國(guó)平臺(tái)的規(guī)模統(tǒng)采優(yōu)勢(shì)，提供平價(jià)主流暢銷產(chǎn)品及包銷定制的高性價(jià)比家電產(chǎn)品，全面保證春節(jié)期間家電市場(chǎng)價(jià)格的平穩(wěn)。國(guó)美方面也表示，國(guó)美各賣場(chǎng)會(huì)加大促銷力度，還有各類禮品相。而大中方面則正在籌備年貨大集，屆時(shí)將有滿10001000等購活動(dòng)。不僅如此，京東商城、亞馬遜、新七天、庫巴網(wǎng)等網(wǎng)上銷售渠道也在節(jié)前對(duì)家電、3C產(chǎn)品進(jìn)行讓利 促銷。
由此看來，節(jié)前擴(kuò)大漲價(jià)預(yù)期，可以刺激消費(fèi)者提前消費(fèi)，讓商家在春節(jié)旺季的銷售沾光。
未來漲價(jià) 幾率有多大
據(jù)了解，2009年以來實(shí)行的家電以舊換新、家電下鄉(xiāng)以及能效補(bǔ)貼，讓家電行業(yè)受益匪淺，家電領(lǐng)域各上市公司的業(yè)績(jī)也全線飄紅。
家電業(yè)內(nèi)人士指出，家電漲價(jià)之說并非沒有道理。銅價(jià)的持續(xù)上漲、人力成本增加等，確實(shí)為白電漲價(jià)帶來了成本上漲的壓力。不過，家電價(jià)格的浮動(dòng)空間會(huì)在200元左右，對(duì)于數(shù)千元的家電產(chǎn)品來講，對(duì)消費(fèi)者的影響不大。
綜合近些年家電產(chǎn)品價(jià)格與收入水平的調(diào)整幅度看，家電產(chǎn)品的價(jià)格其實(shí)是整體走低的，尤其是技術(shù)不斷提高，讓家電產(chǎn)品已從 品下降到生活普通用品。
奧維咨詢(AVC)較新分析也顯示，隨著城市和農(nóng)村消費(fèi)信心指數(shù)提高，面對(duì)上游原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本提高以及國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的通脹壓力，企業(yè)需要通過擴(kuò)大毛利較高的中高端產(chǎn)品銷售來保持營(yíng)收和利潤(rùn)水平，因此，降價(jià)浪潮也開始更多地波及中高端產(chǎn)品。

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