12月5日，“海口之春”旅游藝術節門票正式面向社會公開銷售，當天的銷售額就達60萬元。來自藝術節組委會的數字顯示：截至12月28日，票房總收入已達815萬多元，售出門票已超過八成，這些數字有力地說明了藝術節的受歡迎程度。即將于2012年1月1日開幕的“海口之春”旅游藝術節，受到眾多企業團體和海內外游客熱捧，9萬張藝術節門票銷售已過半，且多為中高價位，其中企業團購占98.7%。 
　　  
　　市場化的票務運作，結合旅游形象促銷，本次旅游藝術節對海口市的文化旅游來說，是一次全新的嘗試。 
　　  
　　 去三亞看海，來海口看戲 
　　  
　　作為省會城市，海口坐擁豐富的文化資源，擁有相對龐大的文化消費群體，身處全省經濟、文化、交通、教育的地位，發展文化旅游有著得天獨厚的優勢。如何留住來瓊游客，變旅游中轉站為旅游目的地，是近年來一直擺在海口市委、市政府面前的一道考題。 
　　  
　　黨的十七屆六中全會作出了推動社會主義文化大發展大繁榮的決定。海口謀劃借助文化力量，做大海口旅游市場，走出有別于三亞的差異性、繁榮旅游市場的道路，探索實現南北帶動發展戰略新方式。海口市就此多次向省委書記羅保銘匯報海口市文化旅游發展思路。在羅保銘等省專業的親自指示和關心下，海口市深入市場調研，認真策劃了這場藝術節，引進文化部下屬單位中國對外文化集團具體運營。 
　　  
　　 “海口市將以文化作為突破口，全方位開展文化藝術交流活動，將海口打造成為我國旅游文化藝術活動之一，并努力建設成為國際文化交流的重要平臺。”海口市政府有關負責人在“海口之春”頭次新聞發布會上說。 
　　  
　　據藝術節組委會相關負責人介紹，本次藝術節旨在通過引進文化精品演藝項目，打造文化旅游新產品，擴大海口作為省會城市的影響力和吸引力，繁榮假期旅游市場。 
　　  
　　從記者目前掌握的資料和信息來看，“海口之春”旅游藝術節將是海南歷史上演出時間較長、規模密度、節目較豐富的一次全民參與的旅游文化節。屆時，15個國家和地區的演藝團體將帶來51場20類不同文化風格的演出劇目，從12月24日至次年2月6日，為國內外游客和海口市民呈現一場旅游藝術的盛宴，打造出全新的“旅游季”文化演出品牌。 
　　  
　　這意味著，這個冬天，游客不但可以去三亞看海，也可以游海口看演出。 
　　  
　　 1500萬元啟動藝術節 
　　  
　　在藝術節的籌劃過程中，省委常委、海口市委書記陳辭多次提出指導性意見，對重大問題及時決策。海口市委副書記、市長冀文林多次召開專題會議研究審議藝術節的節目、檔期、管理、宣傳、招商和經費等項目。省委宣傳部、省旅游委等部門也給予了大力支持。 
　　  
　　海口市政府決定從價格調節基金中安排1500萬元作為藝術節啟動資金。據了解，價格調節基金部分來源于旅游飯店和旅行社，主要用于發展旅游事業。此次價調基金的使用是海口次取之于旅游用之于旅游。 
　　  
　　本次藝術節還頭次嘗試了市場化票務銷售。本著“惠民、培育市場、傳播文化、讓改革開放的成果與民共享”的原則，制訂出臺《“海口之春”旅游藝術節票務管理規定》，通過央視、高端權威報紙及200家媒體網絡進行宣傳，在機場高鐵碼頭、酒店、商業大樓投放宣傳物品，同時，開展電子商務和旅行社全店營銷，專門開發票務銷售系統，組建票務，通過網絡預訂、電話預訂、網點銷售等渠道廣泛售票。 
　　  
　　 問路旅游發展新模式 
　　  
　　 “海口之春”旅游藝術節票房收入的火熱勢頭，恰恰顯現出海口文化旅游市場發展的巨大潛力。 
　　  
　　近年來，海口市一直在體育賽事、會展演出文化等方面進行嘗試，引進和打造了一批品牌文化活動，力求把文化旅游產業打造成新的經濟增長點。譬如，相繼舉辦了海口熱氣球旅游婚慶節、觀瀾湖世界高爾夫職業明星邀請賽、游艇經濟論壇等品牌文體旅游、論壇活動。 
　　  
　　十一五期間，海口市旅游基礎也得到進一步夯實。據統計，2011年海口市接待過夜游客預計超過830萬人次，同比增長13%以上；美蘭機場旅客吞吐量突破千萬人次，同比增長16%以上。 
　　  
　　據介紹，隨著市場的不斷發展，海口市正在逐步嘗試由“政府辦節”向“政府引導、市場操作、群眾參與”的模式轉變，充分調動市場積極性，發揮市場作用，實現經濟效益和社會效益雙豐收。從熱氣球婚慶節、鄉村綠道漫游海口、歐米茄高爾夫世界杯到現在的“海口之春”旅游藝術節，海口市的文化旅游市場經過早期的市場培育，已初具雛形。 
　　  
　　海口市旅游委負責人表示，本屆“海口之春”旅游藝術節仍然旨在積累經驗，凝聚人氣，培育市場。如果反響良好，藝術節的舉辦將走向常態化，并將考慮引進“媽媽咪呀”等大型經典音樂劇演出。同時，海口市將繼續加強文化旅游市場的規劃建設，走出一條旅游新路子，爭取明年將旅游演出完全推向市場，真正實現品牌運作。

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