由于很多人認為冬天氣溫過低不適合裝修，因此，元旦這個被其它零售行業認為是一年之初銷售熱季的節日卻成了家裝行業的淡季，家裝企業不會投入過多的人力、物力進行大型自身宣傳、促銷活動。而今年元旦卻例外。家裝企業在元旦期間爭相降價促銷，打響了進入2008年的次銷售戰役。

    家居裝修

    貼身大打促銷戰

    元旦期間，東莞美樂居裝飾設計工程公司推出了“45天工期，新年住新家”活動，旨在消除消費者對工期短可能會引起質量問題的擔憂。據介紹，此次活動在價格上有一定優惠，同時與招商銀行聯合推出免息分期按揭付款業務，并附環保檢測。一直走高端路線的東易日盛裝飾，也將促銷放在頭位。自元旦起，該公司針對東莞市區8個目標樓盤，聯合建材商推出120套風格套裝的家裝團購活動。

    與此同時，其它裝飾公司也不甘示弱。東莞卓意裝飾工程公司推出了裝修櫥柜、主材活動，客戶每滿一萬元600元櫥柜和600元主材。東莞天恒裝飾設計公司、東莞冠歐裝飾工程公司、東莞美旺裝飾設計工程公司、東莞雅庭裝飾公司等都推出了各種促銷活動。有些裝飾公司在舉辦促銷活動的同時，還配合了歌舞表演、知識講座、現場禮、等來吸引市民的眼球。

    據東莞市建筑裝飾協會相關負責人莫小建介紹，自去年年中起，東莞家裝公司之間的貼身肉搏氛圍越來越濃。在家裝市場的營銷戰上，面對外來家裝公司帶來的家裝套餐等競爭利器，本土企業也不甘示弱，有的以新模式為武器，有的依靠本地消費者較高的品牌認知度再輔以價格戰，穩扎穩打。東莞家裝行業的市場競爭，從價格打到品牌，從廣告打到活動，從公共場所打到各樓盤小區、電梯內。各家企業對這場競爭的態度，幾乎相當于世界杯的小組賽，前進一步仿佛光明無限，后退一步就是萬丈深淵。

    專家點評：

    東莞市建筑裝飾協會相關負責人莫小建表示，眾多家裝公司在元旦這個傳統淡季做出如此大的舉動，主要是因為隨著外地家裝企業大舉進入東莞市場，使本已顯得擁擠的東莞家裝市場更加“僧多粥少”，競爭激烈程度提高。各家裝公司不計成本、掏空心思地宣傳，為的是贏得更有利的行業地位，同時儲備客戶資源，以備在開春后的競爭中打好開門炮。

    建材家具

    價格戰愈演愈烈

    隨著家裝淡季的到來，建材也進入淡季。如何在元旦打開一定市場、拉升品牌人氣，為上一年的同業競爭畫上圓滿句號、新一年營銷打開成功之門，成為建材商們較關心的問題。

    從銷售來講，降價促銷、推出團購活動是過去建材商們屢試不爽的手段，在這個元旦顯然也很受商家們的青睞。一些建材商甚至擺出低價入市勢頭，號稱“天天低價”、“同樣產品全城較低價，否則在十日內將差價兩倍返還”；瓷磚品牌則掀起了價格大戰，有購滿3000元300元的，有購滿1000元減50元的。據了解，在這些特價商品中，有些并非廠家淘汰、不再生產或是擺放較長時間的樣品，而是今年剛上市的新品。

    元旦期間，東莞一些家具賣場和家具廠家紛紛打起了價格戰、廣告戰。

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