隨著全國各地的陶瓷產(chǎn)區(qū)如雨后春筍般成長，晉江陶瓷發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，需要尋求突破和提升的途徑。晉江陶瓷企業(yè)的資本還是非常雄厚的，可是企業(yè)家缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃和不善于進(jìn)行資本運(yùn)作，對品牌建設(shè)也不夠熱情，雖然很多企業(yè)實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)營，并且實(shí)力也非常強(qiáng)，可品牌就是叫不響。因此，晉江陶瓷必須突破現(xiàn)有的傾向于保守、自我滾動的發(fā)展模式，進(jìn)入資本運(yùn)營時代，加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)力度，堅(jiān)定不移地走品牌路線。
據(jù)了解，近年來晉江陶瓷企業(yè)都在不斷追求創(chuàng)新，積極走轉(zhuǎn)型之路。如恒達(dá)陶瓷在江西籌建的恒達(dá)利公司就是以一個獨(dú)立的品牌來打造，在做精現(xiàn)有產(chǎn)品的同時，適時開發(fā)新的、附加值高的產(chǎn)品，比如做陶板、超薄磚等，既節(jié)約資源，減少排放，增加產(chǎn)品的附加值。同時加大創(chuàng)新力度，轉(zhuǎn)變觀念，加大研發(fā)力度，提升品質(zhì)，量做少點(diǎn)，產(chǎn)品做精點(diǎn)，品牌投入大點(diǎn)，性價(jià)比合理點(diǎn)，向打造中國室外磚標(biāo)志性品牌努力。恒達(dá)陶瓷銷售總經(jīng)理翁以團(tuán)就告訴記者：我們就是賣好磚，品牌是靠質(zhì)量來支撐的。
綠色環(huán)保之風(fēng)也給企業(yè)帶來了巨大機(jī)遇，華泰集團(tuán)就是抓住有利時機(jī)組織實(shí)施了TOB陶板生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目，并獲得巨大成功。該項(xiàng)目被列入擴(kuò)大內(nèi)需投資項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興項(xiàng)目，獲國家專項(xiàng)資金補(bǔ)助。華泰陶板還不斷研發(fā)出一批大量適用于高端建筑的超薄磚、小規(guī)格磚，把市場的銷售轉(zhuǎn)向了一大批二、三級市場。華泰董事長助理陳嵐波告訴記者：陶瓷太陽能與現(xiàn)有的太陽能相比，具有低成本、低能耗、不衰減、高效率、安裝方便、與建筑一體化、壽命長等特點(diǎn)，具有較好的經(jīng)濟(jì)性和實(shí)用性。華泰TOB陶板已獲得多項(xiàng)國家專利，通過了國家住房與城鄉(xiāng)建設(shè)部組織的高端鑒定，產(chǎn)品技術(shù)質(zhì)量達(dá)到國際先進(jìn)水平，是目前國內(nèi)陶板行業(yè)先進(jìn)通過高端鑒定的陶板產(chǎn)品。
晉江未來五年將是創(chuàng)新的五年。泉州市委書記徐鋼在2010年經(jīng)濟(jì)工作會議上說：技術(shù)改造較有效，管理創(chuàng)新無止境，搶占高地是前途!這樣做，企業(yè)的前景更加光明。加快自主創(chuàng)新步伐，讓創(chuàng)新成為二次創(chuàng)業(yè)的強(qiáng)大動力。

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