全國家電下鄉示范單位新星集團自2010年3月16日開始，凡購購的家電下鄉產品可當場兌付補貼，成為山東省率先實行家電下鄉補貼的區縣，使銷售淡季變旺季。

圖為家電下鄉活動中工作人員在向消費者介紹熱水器產品。

核心提示
2010年四季度，家電行業銷售收入為3780.0億元，同比增長28.9%，環比增長6.5%。
2010年四季度，中經家電產業景氣指數比三季度出現略微下降，行業運行的各項指標都呈現出不同幅度的波動，但總體仍然運行在綠燈區。從指數報告的情況來看，2010年四季度由于季節因素，一些家電產品，如空調等進入銷售淡季。同時，原材料價格的上漲也給家電企業的生產經營帶來了一定壓力。綜合各方原因，家電業四季度運行出現了小幅波動。中國家用電器協會理事長姜風分析說，但是這屬于正常的周期性變動，家電業四季度整體運行還是良好的。
2010年四季度，家電行業銷售收入為3780.0億元，同比增長28.9%，環比增長6.5%。
2010年四季度，中經家電產業景氣指數比三季度出現略微下降，行業運行的各項指標都呈現出不同幅度的波動，但總體仍然運行在綠燈區。從指數報告的情況來看，2010年四季度由于季節因素，一些家電產品，如空調等進入銷售淡季。同時，原材料價格的上漲也給家電企業的生產經營帶來了一定壓力。綜合各方原因，家電業四季度運行出現了小幅波動。中國家用電器協會理事長姜風分析說，但是這屬于正常的周期性變動，家電業四季度整體運行還是良好的。
報告要點
2010年四季度，中經家電產業景氣指數為100.0點，比上季度略微下降0.3點，正好位于綠燈區線上。
報告要點解讀之一
景氣指數略微下降 行業出現正常波動
專家解讀：2010年四季度，家電業運行出現小幅波動，但屬于正常的周期性變動，行業穩定向好的趨勢沒有發生改變。中國家用電器協會理事長姜風分析說，家電產品受季節性因素的影響較為明顯，因此在不同的外部環境下，各種家電產品的產銷量都會有著很大的差別。比如，夏季通常是空調產品的旺銷季，進入冬季后空調的銷量會有明顯下降。而四季度，由于天氣轉冷，洗衣機和小家電產品將轉入旺銷階段。此外，臨近春節長假，人們對彩電的需求也將顯現出來。這些季節性的因素會在一定程度上影響行業的運行情況。
從全年的情況來看，2010年家電業已經擺脫了國際金融危機所帶來的影響，產量、銷量、出口等各領域都全面突破原有水平，達到新的歷史高點。姜風指出，2011年是我國十二五時期的年，黨的十七屆五中全會上通過的十二五規劃的建議，把經濟結構戰略性調整作為轉變經濟發展方式的主攻方向，要構建擴大內需的長效機制，促進經濟增長向依靠消費、投資、出口協調拉動轉變。家用電器行業作為耐用消費品，將得益于國家重視擴大內需的經濟結構策略。目前我國正處在消費結構快速變動和升級的時期。居民消費正由以衣、食為主的生存型、溫飽型，向以住、行為代表的小康型轉變，家電行業將在城市消費升級和農村消費普及的大環境中得到良好的發展。
近兩年，家電下鄉、以舊換新等政策的不斷深入實施和完善，對家電行業的穩步增長起到了強大的推動作用，有效地拉動了三、四級市場的需求，拓展了企業的發展空間。
據商務部較新統計數據，2010年，全國家電下鄉產品累計銷售7718萬臺，實現銷售額1732.3億元，同比分別增長1.3倍和1.7倍。此外，截至2010年12月9日，全國家電以舊換新銷售量3002.6萬臺，銷售額達1126.9億元，回收量3110.9萬臺。2010年家電業運行良好的一個重要的因素就是內需刺激政策，家電下鄉政策極大地激活了農村市場的購購力，家電以舊換新加快了城市市場升級換代的步伐。但同時，姜風也指出，政策雖然在一定時期內促進了消費，但也透支了未來一定的購購需求，隨著有消費需求的消費者完成購購行為，政策效果能否持續還有待觀察。
報告要點解讀之二
價格保持平穩 產品向高端發展
報告要點
2010年四季度，家電行業產品出廠價格同比上漲0.6%，與上季度相比微升0.1個百分點。預計2011年家電行業價格整體水平將繼續呈上升趨勢。
專家解讀：2010年以來，人民幣匯率的升值、原材料價格的上漲都對家電產品的價格起到了不利影響。四季度，國際電解銅價已升至每噸6萬元以上，比2009年同期上漲70%至75%；鋁價也升至每噸1.6萬元以上，比上年同期上漲15%至20%。
然而從四個季度的指數報告來看，2010年家電行業的價格指數基本維持穩定，2010年一季度為100.7點，二季度為101.0點，三季度微降0.5個百分點，四季度又略微回升了0.1個百分點。對此，姜風指出，在諸多不利因素下，我國家電市場的價格維持了基本穩定，這說明我國的家電企業已經能夠通過提高產品附加值，壓縮成本等方式來應對原材料價格的上漲。
姜風認為，隨著人均收入提高，高端消費品和服務需求方興未艾，并呈現出多元化和個性化的新特征。因此，家電行業要想發展必須加快轉型升級的步伐，同時，家電企業要加大產品開發力度，積極適應國內消費結構的變化和需求，這樣才能在激烈的市場競爭中保持優勢，整個家電行業才能保證持續健康的發展。
姜風指出,十二五時期，大家電要發展附加值高的高端家電產品，電冰箱發展大容量多門溫區冰箱，如風冷冰箱、變頻冰箱，國內市場電冰箱250升以上大容量、多門、對開等高端產品的比重將由現在的10%提升至30%；洗衣機發展大容量、變頻洗衣機，洗衣機全自動機型的比重將由現在的52%提升至70%；空調器發展高效節能空調器、變頻空調器、新冷媒空調器，變頻空調器的比重將由現在的不足15%提升至40%。
此外，要形成以產業鏈為紐帶，上下游共同發展，區域協調發展的組織結構。按照市場競爭、規模經濟、專業分工、產業配套原則，提高產業集中度，形成以產業鏈為紐帶，骨干企業為龍頭，大中小企業協作配套、產業鏈上下游企業共同發展的產業組織結構。發揮大中小各類企業、上下游各個環節整體功能，提高資源配置效率，促進產業的優化升級。
報告要點解讀之三
總體需求規模穩定 產業結構優化升級
報告要點
2010年四季度，家電行業銷售收入為3780億元，同比增長28.9%；環比增長6.5%。
專家解讀：銷售的快速增長，說明我國家電產品具有較強的國際競爭力，市場訂單十分充足。姜風指出，經過多年的發展，目前我國家電業的產業鏈優勢已經較為明顯，家電產品的配套能力較強，配套效率較高。比如像廣東、青島等一些家電的大型主產區，家電產品需要的相關配套設施，如制冷壓縮機制造、空調壓縮機制造、剪板、元部件生產企業等一應俱全，在這種情況下，家電產品在整裝過程中就節省了由于零部件運輸所帶來的物流成本，保障了產品的價格。
姜風認為，2010年四季度家電業的運行出現波動，但屬于正常調整，波動范圍也在預期之內。國內城市市場需求升級和農村市場消費普及的大趨勢不變，國際市場大宗消費品的總體需求規模也會保持基本穩定，因此，預計2011年家電業將維持一個平穩水平。
姜風表示，在今后一個時期，中國家電業既面臨著我國消費結構快速變動和升級時期，面臨著工業化、城鎮化快速發展的重大機遇，也面臨著國際競爭的新格局、新變化。在這樣的挑戰下，中國家電業過去30年發展所形成的低端制造、低成本競爭、低價出口的模式難以為繼。中國家電業的主要任務是要實現產業結構優化升級，推動產業從規模優勢、低價格優勢向技術優勢轉變，向全球制造業產業鏈中高端轉移。
這不但是企業競爭所必需的，也是產業發展新的機遇。姜風說。

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