上市房企7月的銷售額幾乎全部上演了“高臺跳水”，環比6月都出現了大幅下跌。其中僅有萬科、恒大兩家房企7月銷售依然突破了百億元。

　　６月全力沖刺半年業績后，近九成的房企在7月迎來了銷售額的大幅回落。業內人士指出，雖然7月銷售比6月低是在預期之中，但個別龍頭房企高達60%的銷售環比下跌幅度，卻仍超出了預期。

　　7月銷售不積極，多數房企業績大跌

　　數據顯示，包括萬保中恒碧等龍頭在內，房企7月銷售幾乎全部上演了“高臺跳水”，環比6月都出現了大幅下跌。其中僅有萬科、恒大兩家房企7月銷售依然突破了百億元。

　　而據中原地產研究部統計，截至8月14日，其監測的28家房企前7月銷售業績單月合計為843.57億元，相比6月份的1298.24億元下調了35%，也低于之前5月份的978.63億元；此外，28家企業中，1-7月的總銷售額有11家出現了同比下跌。

　　業內人士透露，7月業績下跌在預期之中，上半年部分房企尤其是一線公司為沖刺業績，普遍開始降價走量，導致六月份成交沖高，但進入三季度的傳統淡季后減少推盤，使得成交量有較大幅度下滑。

　　以A股兩大龍頭萬科、保利為例。數據顯示，萬科7月份銷售面積136.7萬平方米，同比上漲15.6%，但環比6月份下降了22%；銷售金額133.2億元，同比下降4.6%，環比下降31%；銷售價格方面，7月均價跌破了萬元大關，為9744元/平米，大幅低于今年前幾個月的銷售均價。

　　而保利地產7月銷售面積54.9萬平方米，環比大跌54%，同比也下降12%；銷售金額66.1億元，環比大降60%、同比微降4%；售價1.2萬元/平方米，環比下降13%。保利的跌幅超出了業內預期，但記者了解到，保利7月份推售的樓盤貨值約在80多億元，整體來看去化情況算良好。

　　8月推盤緩增加，押寶“金九銀十”

　　“萬科算賣得比較多的了，畢竟盤子大，但7月一直是淡季，很多公司在5月、6月都拼命賣房來沖半年業績，7月都會緩一緩，8月又開始慢慢增加。”H股上市的一家民營房企全國銷售總監昨日對記者表示，其公司在北京的兩個項目7月也并未推售，看蓄客情況等待8月或9月入市。

　　據了解，大部分房企8月都增加了一些推盤量，比如保利8月的推盤量也恢復到了百億元左右，但今年大多數房企仍押寶在傳統的銷售旺季“金九銀十”。

　　北京中原研究總監張大偉表示，由于沒有預料到上半年的市場會如此低迷，大部分企業1-7月發現可能只完成了40%左右的全年銷售目標，8月-12月的銷售壓力非常大。比如招商地產，1-7月招商累計銷售金額199.3億元，同比下降14.4%，相比2013年年報中制定的全年目標銷售金額500億元，截至7月份僅完成40%，后5個月要賣出300億元才能完成目標。

　　此外，還有北京老盤國企頭創置業，上半年頭創完成67億元的簽約金額，大概占全年40%左右。今年下半年將會完成220億元簽約，才能實現全年280億元的目標。記者從頭創了解到，下半年會大力推售，一些今年上半年取得的剛需項目，會爭取在四季度推售以完成全年目標。

　　■看點

　　降

　　毛利下滑，發半年報不積極

　　雖然房企全力沖刺上半年業績使得7月銷售下滑，但和去年相比，今年多家房企發布半年報“都不積極”，比如去年萬科8月初就公布了半年報，今年則將披露計劃推遲到8月下旬。

　　記者按上市房企公告統計，截至8月14日，僅有中海、龍湖、旭輝、頭開地產、頭創置地、華遠地產、萬通等30多家房企發布了半年報，除了“盈利明星”中海利潤率仍然有高增長外，包括龍湖、旭輝等多數房企都出現了利潤下滑、負債率上升的現象。

　　業內人士指出，經過審核的現金流、負債率、利潤率都在半年報中體現，延遲發布體現出上市房企在這些指標上的壓力，在分化的市場下，萬保中恒等龍頭房企的銷售仍然領跑同行，但大部分上市房企的經營壓力都日益明顯。

　　“要是業績好當然愿意早點公告，今年大家都在拖。”A股一家民營上市房企營銷和品牌相關負責人表示，自己的公司去年拿地較多，今年上半年賣房不如預期，報表壓力頗大。

　　而另一家H股上市的民營房企的全國營銷總監苦笑道：“上半年銷售不好，一些過于激進的上市公司報表需要‘化化妝’”。

　　升

　　負債率走高，房企壓力大

　　從目前披露的房企報表來看，除了中海，多家房企都出現了利潤下滑、負債率上升的現象。

　　比如，旭輝地產上半年銷售額飆漲40%到102億元，但公司股東權益應占年內利潤為7.49億元，同比下跌12.3%；華遠地產上半年房地產業毛利率同比大減22.4%為19.6%；棲霞建設凈利潤同比大減70%。

　　此外，雖然一些房企以轉讓項目、資產重估等財務手段使利潤仍錄得增長，但由于今年入賬的項目利潤較低，實際利潤率也出現下跌。

　　以曾經的“成長黑馬”某公司為例，據該公司公告，公司2014年上半年銷售金額202億元，營業收入為159.5億元，同比上漲4.7%；凈利潤40.1億元，同期增長4.2%。

　　但券商國泰君安指出，刨除掉該公司自持商業資產的重估增長，該公司的凈利潤為23.3億元，同比大跌19.5%；而公司的凈負債率同比上升了11.4%到73.6%；公司持有的現金流也同比減少了23.4%為181.1億元。國泰君安預計，未來該公司的銷售和利潤增長都會減慢。

　　此外，頭創置業憑借賣出北京國際商業及板橋3號地項目入賬7億元，使凈利潤大增18%到6.61億元，但上半年營業收入下跌了8%，為45.2億元；即使是國企頭創，截至上半年的凈資本負債率也飆到77%，而2013年底時為59%。

　　■房企行動

　　在一線城市求得利潤率

　　頭創置業財務總監羅俊表示，目前房地產市場整體毛利率處于下行趨勢。業內人士指出，由于A股普遍要求在8月底前披露半年報，屆時還將有更多房企暴露出利潤和負債方面的壓力。

　　記者了解到，從7月開始陸續發布的“半年報預報”來看，大部分房企確實都對半年報不樂觀，中糧地產、金融街控股等30多家房企都發出了業績預警，提示因市場低迷，上半年利潤將降低。

　　業內人士預計，金九銀十期間市場旺季，房企會以推一些改善型的樓盤來提升利潤率。“今年行業的壓力和挑戰很大”旭輝董事長林中在業績會上表示：旭輝在北京、上海這些利潤率較高的地方還是要保價，不走量，希望二線城市多賣一些量來讓利潤更好。

　　頭創管理層也表示，會加大存量資產轉讓的方式，以及毛利較高的一級土地開發轉讓業務，來提高毛利率。

　　但業內人士預計，由于入賬轉結等財務程序，這些價格較高的項目銷售后也會在后年入賬，今年利潤率預計不會有起色。

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