對商業街特色化和商業的分析

　　探討商業區的特色化，不能不談到產品的特色化。國外有許多因為規劃和設計的精彩而吸引了無數顧客的商業街，但是在中 國這樣的產品還。以下我們以國內外一些的商業街或商業為例，闡述它們在實現產品特色化方面使用的技巧， 以茲借鑒。

一、運用重構手法，抽象繼承傳統
　　所謂“重構”，就是“重新建構”．即把人們生活中熟悉的視覺或空間形式抽象出來，進行打散、分解，按新的程序再 建構。譬如北京西單綜合商業樓的設計方案：將牌樓，民居山 墻，園林建筑的建筑的亭、廊等形式進行重新組合，具有鮮明的傳統特色，又滿足現代城市美的要求。再比如“店中店”這種購物形式，可以說是傳統步行購物街的重構。
　　牙哥霍頓廣場在設計時，強調建筑物要與牙哥的都市結構融合，為了要與東南的煤氣燈史跡保存區相 聯系．采用對角方式，在琥騰廣場規劃了一條內街，貫穿整個廣場。這條內街設計得琳瑯滿目，復雜而有趣，令游走其間的人們驚奇萬分，加上刻意安排的街頭藝人的表演，熱鬧非凡，商業人氣很旺。

二、內部結構改造，適應現代營銷
　　對現存比較完整的舊城商業，完整保留立面、改造內部結構是保存舊城區風貌的有效方法。內部結構 改造主要是改善內部商業環境，適應現代商業經營的要求，如在商業街中增加大跨度的玻璃頂蓬，形成全天候的購物街。另外在空間高敞的建筑(如廠房、火車站等)內部增加夾層、圍合中庭、增加采光井等，也是進行內部改造的常用手法。

三、抽取社區符號，營造共有體驗
　　社區需要一個，它在形象和心理上為人們提供一個凝聚的空間或標志。西方的社區教堂就具有這種功 能。現代許多住宅小區附近的電影院、商店也有這種功能。
　　在具體的設計中．設計師必須對社區的生活有深入的了解和體驗，從中抽出較有代表性的特征。如的 Jerde事務所，他們將“鎮”、“都市村”、”市”、“公共區域”等包含了回復聚會等感情內涵的概念，運用到社區的規劃設計中，而用一些普通的、有象征性的“生活事物”去構成新的街市。這些”生活事物”包括：超級市場、烤肉店、專賣店、影劇院、休閑和其它文化服務設施等，從而營造出社區的氣氛。

四、詩化高新技術，改善購物環境
　　現代的商業空間，更加開敞和明亮，既可以讓人們享受到充足的陽光，又可以避開風雨霜雪，這要歸功于 現代技術的運用。在商業，先進的結構技術可以帶來豐富多彩，震懾人心的空間效果，也讓人們感覺到強烈的時代氣息。
　　技術在建筑中的運用，體現出一種“詩意化”或者稱為“軟化”的傾向，技術不再”冷冰冰”，情感的因素被加入進來，技術更貼近人的生活，在商業空間中，這種表現猶為突出。

五、塑造企業形象，體現地方風貌
　　 零售企業形象是指公眾對零售業的整體印象和評價，它是零售企業在商戰競爭中生存和發展的關鍵。優良 的形象可以給消費者造成深刻的印象，使之對企業所售商品和服務產生強烈的認同感，這種印象和直覺，往往在消費者的購購行為中起主導作用，從而為企業吸引更多顧客。CIS設計就是企業形象設計的一種方法，它強調“用一種聲音說話”，就是將企業精神貫穿在所有設計元素中，從平面布局、立面形象到室內裝飾，通過每一個細節去強 化商業環境的特色。

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